検索意図とは

検索意図とは、検索エンジンを使うユーザーが検索を行う目的や動機を意味する言葉です。

ユーザーは検索する動機があり、検索結果として求めている情報があります。しかし、その情報を検索している目的を、そのまま検索ワードとして利用していない場合があります。例えば、「今日の天気」で検索を行っている場合、天気予報を知ることだけが目的ではなく、その検索背景には、「傘は必要か」「車で行くべきか」「畑に水やりは必要か」といったさまざまな表にみえない目的（隠された検索意図）があります。つまり、検索意図とは、ユーザーの顕在的なニーズだけではなく、潜在的なニーズも含まれた両方の意図のことをいいます。

検索意図とSEO対策の関係性

SEO対策をするうえで、検索意図は意識しなければならない要素の一つです。Googleは、ユーザーファーストの理念のもと、検索ユーザーの満足度が高いサイトを上位表示させる傾向にあります。検索意図を意識して作成されたページは、ユーザーのニーズに合うコンテンツになりますので、上位表示される可能性が高まります。

※SEO対策についてはこちらのページでくわしく解説していますので、参考にしてみてください。

検索意図の調べ方

検索意図を調べる方法は、主に以下の通りです。

Googleの検索結果を確認する

キーワードの検索意図を知るには、Googleの検索結果を確認するのが基本の調べ方です。検索結果で上位表示されているサイトは、Googleが高い評価をしているサイトです。そのため、上位表示のサイトを確認することで、検索意図を探れます。

注目するべきポイントは、検索下位のページには書かれてない要素が、上位サイトには書かれているということです。この差を探し出し、検索結果上位サイトが回答している要素を、独自の経験とデータを使って、閲覧者に自社の独自データとして提供することが大切です。

バーティカル検索に注目する

バーティカル検索とは、「画像」「ニュース」「動画」「ショッピング」などのカテゴリをイメージしてください。検索窓付近に表示されるフィルタなどを使い検索した、「検索結果の分類を絞り込んだ検索結果」のことです。これらは、Googleが、ユーザーが検索したキーワードに対してどのようなコンテンツがあるかユーザーがわかりやすく分類を更に調べることができるようにしている機能で、関連性が高いと考えらえるのを示しています。バーティカル検索は、左から順に関連性が高いと考えられる項目が並べられているので、参考にすることで検索意図を把握しやすくなります。

サジェストキーワードを調べる

サジェストキーワードとは、検索エンジンの検索窓にキーワードを入力した時に自動で候補として表示される関連キーワードのことです。検索者が入力中の検索キーワードから、よく探されているキーワードや興味がありそうなキーワードが、サジェストキーワードとして表示されます。サジェストキーワードを調べることで、他の人が何をよく探しているのかということが分かり、そのキーワードに対する、多くのユーザーの検索意図は何なのかが見えてきます。