CTR（シーティーアール）とは？

CTRとは、広告の表示回数に対して広告がクリックされた回数の割合を示すクリック率の意味があり、「Click Through Rate」クリック・スルー・レートを省略した言葉です。インターネット広告の会話によく登場します。

CTRの計算式

CTRは、クリックされた回数を、インプレッション数（広告が表示された回数）で割ることで求められます。

CTR＝クリック数÷インプレッション数×100(%)

例えば、クリック数が10回、インプレッション数1,000の場合、「10÷1,000」で0.01、×100%で1%がCTR（クリック率）となります。

インプレッション数に対して、クリックされた数が多いほどCTRは高まります。つまり、広告への興味度の高さを把握したい場合、CTRを調べることが大切です。

CTRの平均

CTRの平均は、一般的には1%とされています。しかし、この数字は、広告主の業種業界や扱う商品によって変化します。検索結果に広告を表示させる場合、検索キーワードがCTRに影響します。テキストや広告のタイトルといった要素も関わってきます。

CTRを高めるための方法

CTRを高める方法としては、以下のようなものが挙げられます。

広告のタイトルを改善する

ユーザーは、広告のタイトルを見てリンク先のページを見たいかどうか判断します。ターゲットとなるユーザーのニーズに沿ったタイトルをつけることで、CTR改善が期待できます。

検索キーワードを広告のテキストに含める

広告テキストには、検索キーワードを含めておくことが大切です。検索ユーザーの興味関心を表したものが検索キーワードであるため、このキーワードが含まれていることで検索ユーザーの目に留まりやすくなり、広告品質が高まり表示されやすくなり、検索ニーズと合致することでクリックされやすくなるといったメリットがあります。