リンクをたどってクローラーが巡回しやすくなる

Googleは、Webサイトを検索エンジンのデータベースに登録する際、クローラーと呼ばれるプログラムを活用しています。このクローラーは、リンクをたどってWebサイトを訪問します。

クローラーが訪れないと、Webサイトが適切に評価されず、検索結果に反映されません。被リンクは、クローラーの巡回のしやすさに影響してくるため、なるべく多くのサイトに自社サイトのリンクを貼ってもらうことが大切です。

検索順位が上がる可能性がある

被リンクが多いWebサイトは、Googleから「ユーザーにとって必要なサイト」と評価されるため、検索順位が高まる可能性があります。良質なコンテンツを作成し、多くのサイトからリンクを貼ってもらえれば、より大勢の人々に記事を読んでもらえるようになるでしょう。

これらのメリットを受けるためには、良い被リンクをもらう必要があります。良い被リンクとは、ユーザーが自然に貼ってくれたリンク（ナチュラルリンク）のことを指します。

一方で悪い被リンクとは、故意に設置されたリンク（いわゆるスパムリンク）のことです。例えば、業者にお金を支払い、リンクを貼ってもらった場合、です。それは自作自演であり、Googleでは、リンク売買をしているサイトをユーザーから情報提供を受ける窓口を設けており、そうしたサイトからのリンクはいずれ無効化されたり、ペナルティを受けてしまうと考えられます。

このようなことから、Webサイトの運営者には良質な被リンクをもらえるように対策することが求められます。被リンクを得られているかどうかは、Google Search ConsoleやAhrefsなどのツールを使って確認することが可能です。ツールごとに使用感は異なるので、使いやすいツールを選ぶとよいでしょう。

こまめに被リンクをチェックしつつ、どうすれば良質なリンクを得られるか考えて対策をすることが大切です。