SEOとは？

（1）クローラーによるサイトの巡回

クローラーとはウェブ上のページ、リンクをたどって巡回し、ウェブサイトの情報を集めて検索データベースにインデックス（索引付け登録）していくプログラムです。

（2）ページのインデックス（検索を可能にするデータベース登録）

クローラーがサイトを巡回しページをインデックスしていきます。ここでページがインデックスされないと、次のステップの順位が反映される段階でサイトが適切に評価されません。サイト内をくまなくクロールしてもらい、できるだけ多くのページをインデックスさせることが重要です。そのために、sitemap.xml（サイトマップ）というファイルを作成して、全てのページにリンクを張って、Search Consoleを使用してGoogleに申請することで、効率的にクローラーがウェブサイトを巡回することができます。

インデックスされているかどうかについての状況は、GoogleのSearch Consoleツールを使用して確認することができます。

（3）検索結果順位の決定

毎日のように追加されている数百以上ある品質評価アルゴリズム（アルゴリズムとはプログラムの集合体）を基にして検索順位を決定します。この決定プロセスの計算をAIが自動で行っています。このアルゴリズムでは、インデックス（検索対象として索引付け）をするページが、検索されたキーワードに対してどのぐらい評価されるべきかを数値化し、ポイントが高い順に並べ替え、検索結果に表示します。この順位の適正さの判断を行っているアルゴリズムの集合体を、いまはRankBrain（ランクブレイン）と呼んでいます。多くの学習と改善機能を備えたアルゴリズムは、どのようなコンテンツが検索ユーザーにとって良いものかという判断を、既に人間よりも複雑に行っています。こうしたことからGoogle社でもどうしてこの検索結果の順番なのか、ということにはすでに回答が難しく、少しでもわかりやすくするための基準として、「どうやってコンテンツ利用者にとって便利で良いコンテンツをつくるべきか」というクオリティガイドラインの資料を用意しています。

いずれにしても、検索結果に表示され、評価されるためには、1番に、クローラーに巡回してもらい、2番に、「ユーザーニーズへ的確且つ便利に応える」コンテンツが必要です。また、サイト構成（問合せができるか・しやすいか）と、内部リンク構築（統一されたテーマのサイトかどうか、情報の充実度、情報の的確度）、外部サイトからのリンク（便利なサイトとしての自然な紹介）などが重要となります。

・SEOにおける外部対策とは

外部対策とは、他のサイトからのリンクの数や質、言及の数や質による評価です。

インターネット上の他社サイトに自分のサイトのことが掲載されたり、有名なサイトからリンクしてもらえたりすることで評価が高まります。今は「rankbrain（ランクブレイン）」、昔は「pagerank（ページランク）」と呼ばれるGoogleのアルゴリズム（評価プログラムの集合体）があり、このプログラムがサイトを評価します。この施策は「リンクビルティング」「被リンク対策」「バックリンク対策」などの呼び方で呼ばれています。

品質の良いサイトや便利なサイトは、他のサイトに多く引用されたり紹介をされたりするため、被リンクや言及が多いサイトは「有益なサイト」であると認識されやすくなり、検索結果の上位に表示されやすくなります。

過去には、この外部対策（被リンク）がSEO対策の主流だった時期がありました。対策の手軽さからか内容の薄いサイトからのリンクが大量に張られるというような対策が行われていたこともあります。

高品質なリンクの一般的な種類としては、以下のようなものがあります。

• ・業界、協会リンク（関連業界評価）
• ・自治体リンク（地域評価）
• ・グループ会社リンク（規模評価・地域評価）
• ・人気の関連サイトからのリンク（知名度評価）
• ・ニュースサイトからのリンク（時事評価）

こうした対策を実施することをリンクビルディングと呼びます。

・SEOにおける内部対策とは

内部対策とは、ホームページ内のコンテンツ（ページ内）の内容の品質を上げる対策です。例えば、掃除機が購入したい人向けに、竹ぼうきを売っていますというページを見せても見当違いのため購入につながりません。掃除機の中でも、「安くて壊れにくくて便利でカッコイイ」商品があれば、それは検索者の興味を引くコンテンツとなりますので、評価されやすいでしょう。また、説明がほとんどなくどうやって使えばいいのかイメージがつかめないページよりも、初心者向けの使い方説明や動画によるチュートリアル、マニュアルやFAQ、ヘルプデスクの連絡先が記載されているページのほうが、検索者にとって便利であるため、評価されやすいでしょう。こうした「対象の検索ワードを検索するユーザーにとって、他社よりも便利でわかりやすい」環境の一部となるコンテンツを作成することで、さまざまなキーワードから自社サイトへの流入を増やしていく。これが、SEOの内部対策です。

こうした背景から、内部対策を行うコンテンツは重要です。また、企業はどんどんニーズに応えるページを増やしている状況ですが、より少ない労力で、より効果的なコンテンツの作成が求められています。

また、こうしたコンテンツページの品質評価については、別途さまざまな指標があり、評価されています。
Google公式のガイドラインは以下のページです。

▼検索エンジンスターターガイド
https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=ja

・検索エンジンに上位表示されるページとはどんなページ？

Googleはどのようなページを上位表示させているのでしょうか。Googleはユーザーファースト（検索者の利便性を1番に考える）を目指しています。ユーザーのためになるページを評価します。検索結果の上位に、どのようなページが結果として表示されているとユーザーのためになるのでしょうか。Googleはユーザーが入力したキーワードに対してその検索意図（なぜ検索したのか？）をさまざまなプログラム技術を使って読み解き、その答えが記載されている可能性が高いページを検索結果上位のページとして表示します。それがユーザーのためになると考えているからです。

例えば「占い　渋谷」と検索したときに結果として表示されるのは「渋谷にある占いのお店の情報」です。これは、Googleの「rankbrain（ランクブレイン）」が、これが適切な検索結果だと判定しているためと考えられます。単にウェブ上の占いのサイトを調べている人は「渋谷」とは入力しないため、このキーワードで検索している人は「渋谷にある占いのお店を探している人」である可能性が高いと考えられます。こうして検索者の検索意図を想定して、検索結果に出るべき情報が掲載されているサイトを評価し、検索結果に表示しています。

つまり、検索したキーワードに対して、その検索意図を読み解き、その答えとなるページが上位に表示されているのです。

コンテンツSEOにおいてもこの部分が重要となります。対策したいキーワードにおける、「検索意図に合った品質の高いコンテンツ」を作ることが、SEO上有効となりますので、自社に興味を持っていただく可能性がある初心者からベテランの方が、どのようなことを知りたいか、どのようなことを問い合わせしたいかを考えて、その検索意図に応えるコンテンツを用意します。

（1）SEO対策キーワードの選定

あなたのサイトのようなサービスを探している人になりきって、検索をしてみましょう。その時に検索したキーワードが、自社サイトを探すときに使われているキーワードに近いと考えられます。可能であれば、ユーザーが大手の対応に困っているポイントを押さえたキーワードを選びましょう。（土日・深夜・早朝営業などの柔軟な対応や信頼など、勝っているポイントを押さえたキーワードで対策を行いましょう）

（2）SEO対策したいキーワードの検索結果上位サイトの調査

SEO対策したいキーワードを実際にGoogleで検索してみます。検索結果の上位サイトに記載されている内容を見ます。その内容が、現在Googleが対象の検索キーワードに対して評価している最適解を提供しているページとなります。

上位表示されているページの内容を参考にして、より具体的かつ便利なコンテンツで、オリジナルな内容になるよう、記事内容を決めていきます。もちろん、上位の内容をそのまま取り入れてはいけません。必ず独自の内容でオリジナリティを出します。同じ内容だけでは先にウェブ上にコンテンツを公開しているサイトの方が有利となります。もちろん上位サイトの記事をコピーすることは言語道断です。著作憲法違反になりますし、検索順位としても、コピーコンテンツとしてペナルティを受ける可能性がありますので絶対にやめましょう。

上位のサイトよりも充実したわかりやすい情報を記載し、利便性を高めることで評価が高まります。

（3）コンテンツを作成

検索結果がより上位のサイトの内容をかみ砕いて、よりわかりやすく、かつ便利にします。イメージや図や表やデータを使い、独自の内容のコンテンツ記事を作成します。選定した対策キーワードも記事の中で使用して、関連性を高めます。エンドユーザーが求めている検索意図に対する回答（答えとなる内容）を含んだコンテンツを作成し、ユーザーファーストを追求します。

このような方法で質の高いコンテンツを作成していきます。