PPCとは

PPCとは、広告費が発生する仕組みのことで、「クリック課金型」のことをいいます。検索エンジンやSNSに表示されるWeb広告など、インターネットの広告で広く利用されている課金方式です。

PPCはPay per Click（ペイ・パー・クリック）の略です。ピー・ピー・シー広告と呼ばれることもあります。

PPCでは、ウェブ上に掲載された広告がクリックされた回数に応じて広告主が広告費を支払います。

例：グーグルの検索結果に表示されるリスティング広告の仕組み

1. 広告主が自分のビジネスに興味を持ちそうなユーザーが検索する可能性が高いキーワードを指定します。
2. ユーザーが、広告主が指定したキーワードで検索をします。
3. 検索結果に広告主の広告を表示します。
4. ユーザーが広告をクリックした回数に応じて、支払いが発生します。

クリック課金型の広告が表示されてもクリックされなかった場合、広告主は広告掲載料を支払う必要はありません。

クリック単価とは

PPC広告では、1クリックごとに発生する広告掲載料を「クリック単価（Cost Per Click・コスト・パー・クリック）」といいます。

クリック単価は上限クリック単価を申請する形の自動入札制です。実際のクリック単価は、ほとんどの場合、上限クリック単価を下回ります。広告ランクの下限値を満たし、掲載順位が一つ下の競合相手の広告ランクを上回るために最低限必要な金額が請求される仕組みとなっています。

詳細は実際のクリック単価を参照してください。

また、クリック単価の相場は各キーワードに入札するの競合企業の多さ、に左右されます。

例えば「化粧水」はビジネスとしても競合が多く需要が高い人気商材です。そのため「化粧水」というキーワードで広告を有利な順位で出稿したい企業も多く、クリック単価の相場は高くなる傾向があります。

対して「複数のキーワードを組み合わせた複合キーワード」はクリック単価を抑えやすい傾向です。例えば「化粧水　プチプラ　エイジングケア」と3つのキーワードを組み合わせた検索で使用する広告に該当する商材・ニーズは、「化粧水」という単体キーワードよりも少なくなると考えるのが自然です。そのため、「化粧水」のクリック単価より安くなるケースが多くなります。

広告を出稿したいキーワードのクリック単価を調べる方法

もし、クリック単価を調べたいキーワードがある場合、次の手順で調べることができます。

1. グーグルにログインした状態で「Google広告」のウェブサイトへアクセス
2. サイト内のキーワードプランナーにログイン
3. 必要事項を入力しダッシュボードを起動
4. 「新しいキーワードを見つける」メニューから気になるキーワードを入力

検索したキーワードのクリック単価や関連キーワードのクリック単価がわかります。