CPM （コストパーミル・シーピーエム・インプレッション単価）
このSEO用語の重要度
CPM（コストパーミル）とは、Web広告において、1,000回の広告表示（インプレッション）ごとに支払う課金単位のことです。多くの人に向けて比較的安く配信することに適した課金方式のため、ブランド認知度の向上・拡大などに活用しやすいです。
広告媒体によっては、CPMを事前に決めることが可能です。しかし、運用型広告の場合は、オークションが行われるため、CPMの金額は固定ではなく、変動します。オークション時のCPM相場は、キーワードによりますが、数円～数百円程度を参考にしてください。
CPMの計算式は、以下の通りです。
CPM =「広告掲載に使用した総額 ÷ 広告の表示回数」 × 表示1,000回分の料金単位
広告を1,000回表示するために250円かかった場合は、CPMは250円となります。
CPMのメリットとしては、主に以下のようなものが挙げられます。
CPMは、表示回数（インプレッション）に応じた広告費が発生する仕組みのため、広告がクリックされた回数に広告費が左右されることはありません。広告費は表示回数に応じた増加になるため、課金の伸びは予測しやすくなります。
クリック率が高い広告の場合、クリック課金方式よりお得になることもあります。CPMは、クリック数に広告費が左右されないため、クリック数やクリック率が高ければ高いほど、クリック課金方式よりも割安になります。クリック率の高い広告をCPM課金で出稿することで、費用を抑えつつ効果的な広告を行うことができます。
CPMのデメリットとしては、主に以下のようなものが挙げられます。
CPMは広告が表示された時点で費用が発生する広告方式のため、サイトへの誘導など、クリック課金方式で得られるメリットがない場合でも広告費用が発生します。
CPMと比較されやすいのが、「CPC」です。CPMとCPCは、「課金のタイミング」が異なります。CPCは「クリック・パー・コスト」のことで、出稿した広告がクリックされるたびに費用がかかります。商材の目的・特徴、ターゲットに応じて選ぶことが大切です。
