SEO内部対策とは？効果がある施策やチェックツールなどを簡単に解説

内部対策とは

内部対策とはその名のとおり、自社のWebサイトの内部に対して行うSEO対策のことです。

具体的には、XMLサイトマップの作成や内部リンクの最適化、URLの正規化や階層の最適化など、様々な施策を行ってWebサイト内部の構造を整えます。

内部対策と外部対策との違い

Webサイトの内部に対して行う内部対策に対して、外部に対して行うのが外部対策です。

外部対策では、外部サイトに評価してもらい、リンクを掲載してもらう被リンク対策や、検索エンジンに自社のWebサイトを見つけてもらう対策などを行います。

SEO対策においては、内部対策も外部対策も重要です。ユーザーファーストを掲げるGoogleでは、ユーザーが求める情報を適切なタイミングで提供できる、良質なコンテンツを評価します。

質の高いコンテンツの作成や画像サイズの最適化など、内部対策を行ったWebサイトは、外部サイトからも高く評価され、リンクを掲載してもらえるでしょう。

外部サイトから被リンクを多く受けたコンテンツは、Googleが良質なコンテンツだと認識するため、評価につなげられます。

クローラーの巡回を促す

1つめの目的が、クローラーがクロール（巡回）しやすくし、WebサイトやWebページを見つけやすくすることです。

検索エンジンに見つけてもらわなければ、検索結果に表示されませんので、まずは見つけてもらうために、クロールの最適化を行います。

クロールの最適化には、様々な方法があります。

• XMLサイトマップの作成、送信
• 内部リンクの最適化
• URLの正規化
• 階層の最適化
• パンくずリストの設置
• 不要なクロールの拒否　など

インデックスされやすくする

2つめの目的が、インデックスされやすいように、WebサイトやWebページの情報が正しく伝わるようにします。どんなに質の高いコンテンツを作成しても、内容が正しく伝わらないと、上位に表示されません。

クローラーがWebサイトの情報を読み取る際には、テキストではなく、タグやコードの情報を読み取るため、ユーザーへの対策とは別にクローラーに向けて、インデックスの最適化を行う必要があります。

インデックスの最適化には、様々な方法があります。

• タイトルタグの最適化
• メタディスクリプションタグの設定
• 見出しタグの設定
• URLの正規化
• 構造化データのマークアップ　など

POINT 1内部リンクを最適化する

内部リンクとは、WebサイトのWebページ同士をつなぐリンクです。内部リンクを最適化すると、ユーザーだけではなくクローラーも、関連するWebページを見つけやすくなります。

POINT 2パンくずリストの設定

パンくずリストとは、Webサイトの階層構造をわかりやすくしたリンクです。

パンくずリストを設定すると、ユーザーだけではなくクローラーも、Webサイトの構造を把握しやすくなるため、Googleも設定を推奨しています。

また、パンくずリストを設定すると、Webサイトを訪れたユーザーが、どの階層にいるのかを視覚的に把握できるため、ユーザーの利便性が高くなり、回遊率のアップも期待できます。

POINT 3リンク構造（サイト構造）の単純化

リンク構造（サイト構造）とは、Webサイト全体の設計図のことです。

GoogleではWebサイト内のリンク構造の単純化を推奨しているため、ユーザーやクローラーが目的のWebページにたどりつきやすいように、適切なリンクの設置が求められています。

POINT 4XMLサイトマップを作成・送信する

XMLサイトマップとは、Webサイト内容の情報を記載した、検索エンジン向けのXML形式のファイルのことです。

XMLサイトマップには、URLや重要度、更新日時や更新頻度などの情報が記載されており、検索エンジンに送信して、クローラーの巡回を促します。

XMLサイトマップを作成・送信したからといって、検索結果の上位に表示されるわけではありませんが、クローラーが効率的に巡回できるため、結果的にSEOにおいて好ましい状態に近づけられます。

POINT 1タイトルタグを最適化する

検索エンジンに内容を知らせる重要な部分が、Webページの顔となるタイトルです。

ページタイトルに狙いたいキーワードを入れ、ユーザーやクローラーが一目でWebページの内容がわかるようにしましょう。

最近では、検索エンジンの精度も向上しており、キーワードがページタイトルに入っていなくても、適切な内容であれば検索結果に表示されます。

しかし、狙いたいキーワードを入れると、ユーザーが一目でWebページの内容を理解できるようになり、クリック率も変わるため、できる限りキーワードを入れることをおすすめします。

POINT 2h2やh3などの見出しを使用して階層構造を適切に伝える

クローラーがWebページの内容を理解しやすいように、大見出しの<h1>以外にも、中見出しの<h2>や小見出しの<h3>も使いましょう。

Googleもh2やh3などの見出しを使用することを推奨しています。

「複数の見出しサイズを正しい順序で使用すると、コンテンツの階層構造が作成され、ユーザーがドキュメント内を移動しやすくなります」

引用：Google検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」

また、見出しタグ内にも狙いたいキーワードを入れると、検索エンジンがWebページの内容をより理解しやすくなります。

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POINT 3画像のaltタグを適切に使う

画像を使用する際には、altタグを適切に使うことが重要です。

検索エンジンは画像の存在はわかりますが、何の画像かは完全には判断できません。そのため、altタグを使って、画像が何を表しているのかを検索エンジンに伝えます。

altタグはHTMLで、<img src=”画像のURL” alt=”画像の内容”>と記述しますが、URLは画像の内容に関連するようにし、画像の内容を詳しく記入することが重要です。

POINT 4canonicalタグ

Webサイトを運営するうえで、特に注意しなければならないのが、重複コンテンツです。重複コンテンツがあると、Googleの評価も下がってしまいます。

GoogleはURLごとにWebサイトを評価しているため、同じコンテンツを扱うパソコン版サイトとモバイル版サイトで、異なるURLを使っていると、重複コンテンツと判断します。

そのような状況を解消するために使用するのがcanonicalタグです。canonicalタグを使ってGoogleから評価されるWebページを1つにまとめ、評価を集約します。

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POINT 1SSL化の対応

古くから主に使用されてきた「http://～」で始まるURLは、通信が暗号化されていないため、第三者に商品やサービスを購入する際の、個人情報などが盗み見される恐れがありました。そのため、現在ではWeb上でデータを暗号化するSSL技術を取り入れた、「https://～」の使用が広まっています。

GoogleもSEOにおいてhttpsを優遇すると公式に発表しており、2018年からはSSL化されていないWebサイトに対して、「このサイトへの接続は保護されていません」という警告を表示しています。

ユーザー目線に立つと、警告が表示されるWebサイトにはマイナスのイメージしか持たないため、早めにSSL化することをおすすめします。

POINT 2ページ表示速度の改善

ページ表示速度も、ユーザーの利便性を左右する重要な要素の1つです。

ページ表示速度が遅くなればなるほど、ユーザーの直帰率も高くなるため、ページ表示速度の改善が欠かせません。

ページ表示速度を上げるためには、画像の最適化やブラウザのキャッシュの活用などが有効です。

POINT 3モバイルファーストインデックスへの対応

Googleは現在、パソコン版サイトではなくモバイル版サイトで検索順位を決める、「モバイルファーストインデックス」を行っています。そのため、モバイルファーストインデックスに対応していないと、検索順位が下がる恐れがあります。

自社のWebサイトがモバイルファーストインデックスに対応しているかどうかは、Googleサーチコンソールで確認できますので、一度確認してみましょう。

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