強調スニペットはいつ表示される？

強調スニペットが表示されるのは、主に以下のタイミングです。

• 「〇〇とは」等の質問クエリを入力したとき
• 検索キーワードが質問であると判断されたとき

ただし、上記のタイミングで必ず強調スニペットが表示されるとは限りません。

一度強調スニペットを確認した検索キーワードも、検索するタイミングによっては表示されたりされなかったりします。

Googleは検索キーワードごとにユーザーが求める情報を推測し、利便性が向上する回答が検索エンジン内にあった場合に強調スニペットを表示します。

TYPE 1テキストと画像

1つ目は、テキストと画像です。シンプルな回答はテキストのみで表示されるケースが多いですが、ユーザーの理解を促すのに画像が必要な場合は、こちらも表示されます。

テキストで表示される内容は、<p>タグでマークアップされたテキストです。画像は強調スニペットに採用されたWebページ以外から抽出される場合があります。

なお、最近では見出しを表示する<h>タグでマークアップしたテキストを利用する強調スニペットも見られます。

TYPE 2リスト（箇条書き）

2つ目は、リスト（箇条書き）です。

<ol>や<ul>、<li>などのリストタグでマークアップされたテキストが表示されます。

項目が多くリストで表示するほうがわかりやすかったり、伝える順番が重要だったりする場合は、リスト形式で強調スニペットが表示されることがあります。

リストの数が9以上の場合は、8つのみ強調スニペットに表示し、残りは省略されるのが通常です。「その他のアイテム」と表示し、続きを閲覧したい方に向けてテキストリンクも掲載します。

TYPE 3表（テーブル）

3つ目は表（テーブル）です。情報が複数にわたる場合は、一目で内容を確認できるよう表で表示されることがあります。

表で強調スニペットが作成されるのは、<table>タグでマークアップしたテキストです。価格や割合など数字に関する回答が必要なときに、この形式が採用されやすい傾向があります。

TYPE 4動画

4つ目は動画です。歌やダンスなど、動画での回答がわかりやすいと判断された場合にはYouTubeが強調スニペットに表示されます。

「歌詞」や「他の人はこちらも検索」といったサブコンテンツへのリンクが多く表示されるのが特徴です。

TYPE 5How to

5つ目は、How toです。How toは、何かの方法や手順を説明するのに適した強調スニペットです。

たとえば「缶詰の開け方」「テントの張り方」などの回答に適しています。

ただし、How toで強調スニペットを表示させるには、How to構造化データの実装が必要になります。

強調スニペットとナレッジパネルの違い

強調スニペットとナレッジパネルは、検索結果に情報を表示する点は同じですが、内容や目的が異なります。

強調スニペットは、ユーザーが求める答えをGoogleが推測し、Webサイトから情報を抜粋したものです。

抜粋先のテキストとリンクを表示し、ユーザーがスムーズに情報をチェックできるようにしています。

必要に応じてリンクをクリックし、より詳細な情報を確認することも可能です。表示位置はパソコン・スマートフォンどちらも検索結果の上部です。

一方ナレッジパネルは、検索対象の情報をナレッジグラフから抜き出し、概要を説明したものです。

強調スニペットとは異なり、ナレッジパネル上で情報が完結します。パソコンだと検索画面の右サイドに、スマートフォンだと検索結果の上部、もしくは中段に表示されます

それぞれの違いを以下の表にまとめましたので、参考にしてください。

MERIT 1サイトの流入数増加

強調スニペットは、検索結果の最上部に表示されます。「検索順位0位」とも呼ばれる位置であり、他のサイトよりも目立つため、ユーザーの目を惹きやすいです。そのためクリックもされやすく、サイトの流入数の増加も見込めます。

また、ユーザーからすると、強調スニペットの内容を見て、「自身の知りたい情報が確実に記載されている」と確認できる点は大きなメリットです。

通常、検索エンジンを利用する際には、ページタイトルや説明文を確認しながら自身の求める情報が掲載されているサイトを探す必要があります。

時間や手間がかかりますし、場合によっては知りたい情報が見つけられず、諦めてしまうこともあるでしょう。

しかし、強調スニペットに表示されたWebページには、求める情報が掲載されていると一目でわかります。

そのため、より詳しい情報を知るためにサイトにアクセスするユーザーが多く存在するのです。このことから、強調スニペットはサイトの流入数増加につながるメリットがあります。

MERIT 2信頼が獲得できる

大前提として強調スニペットは、Googleがベストアンサーと判断したWebページが表示される場所です。

Googleに認められているともいえるため、強調スニペットに表示されているサイトは信頼されやすくなります。ユーザーも信頼性が高く正確な答えがあることを期待して、サイトにアクセスする可能性が高まるでしょう。

TECHNIC 1Googleポリシーに沿ったコンテンツを作る

第一に、Googleのポリシーに沿ったコンテンツを作成してください。

Googleは「強調スニペットに関するポリシー」に反するコンテンツは強調スニペットに表示しないと明言しています。

以下にあてはまるコンテンツを作成しないよう心がけましょう。

強調スニペットがすべてのユーザーにとって便利な機能となるよう、Google では Google検索の全般的なポリシーや、次のような検索機能に関するポリシーに違反しているスニペットを表示しないようにするシステムを構築しています。

• 危険なコンテンツ
• 不正行為
• ハラスメント コンテンツ
• ヘイト コンテンツ
• 操作されたメディア
• 医療のコンテンツ
• 露骨な性的描写を含むコンテンツ
• テロに関するコンテンツ
• 暴力や残虐行為
• 下品な言葉や冒とく的表現

引用：強調スニペットが選ばれる仕組み　強調スニペットに関するポリシー

一言でまとめると、「ユーザーが気分を害する表現が使われていたり誤解を招く恐れがあったりするコンテンツ」はポリシー違反にあたります。

適切な表現が使われているか、作成したコンテンツがポリシー違反にあてはまる内容でないかをよく確認してからコンテンツを公開しましょう。

TECHNIC 2単純明快な文章を書く

強調スニペットは、ユーザーが求めている情報を簡潔に表示するものです。

したがって、強調スニペットに表示させるには、最初に検索クエリに対する単純明快な答えを記載することが求められます。

長すぎる文章は強調スニペットに表示されないため、100文字〜150文字程度で記載するのがよいでしょう。

単純明快な答えを書くためには、検索クエリそのものの意味を理解することが重要です。

たとえば「SEO対策」が検索クエリの場合、このキーワードに関する情報を集め、意味を自分なりに解釈します。

十分に解釈できたら、検索クエリの回答となる文章を具体的に書き起こしましょう。書き起こした文を校閲して短くし、ユーザーから見てわかりやすい内容に整えれば完成です。

検索クエリに対する理解が不足していると、必要な情報が不足したり不要な情報が含まれたりします。

これでは「単純明快な文章」とはいえず、強調スニペットに採用される可能性が下がります。検索クエリに対する理解を深めることを重視し、そのうえで簡潔な文にまとめていきましょう。

TECHNIC 3適切なHTMLタグを使う

HTMLタグは、GoogleのクローラーがWebページの情報を正しく読み取るために重要な要素です。

適切なHTMLタグでマークアップしないと、Webページの情報を認識できなくなります。検索クエリに対する明確な答えを記載していても、情報を認識できなければ強調スニペットに表示されにくくなるため、必ず適切なHTMLタグを使いましょう。

具体的には以下の内容に気をつけてください。

• テキストの段落には<p>タグを使用する
• 見出しには<h1>～<h6>タグを使用する
• リストを作成するときは<ul>タグや<ol>タグ、<li>タグを使用する

2023年5月時点では「W3C」で定義しているHTMLタグを使用するのが適切とされています。

適切なHTMLタグを使えているか自信がないときは、専用ツールでチェックするのがおすすめです。

「The W3C Markup Validation Service」など、テキスト入力やファイルのアップロードなどでHTML構造を確認できるサービスが複数あります。さまざまなサービスを試してみて、自社に合うものを活用してください。

TECHNIC 4SEO対策をして上位表示させる

強調スニペットに自社のWebページを表示させるには、SEO対策を行いましょう。

SEOツールを提供しているahrefs社は調査データをもとに、強調スニペットについて以下のとおり説明しています。

According to our data, it is 99.58% positive that Google only features pages that already rank in the top10.

引用：Ahrefs’ Study Of 2 Million Featured Snippets: 10 Important Takeaways

翻訳すると、「データによると、強調スニペットの99.58%は、Googleで検索順位トップ 10 にランクされているページのみを掲載しています」と書かれています。

つまり、強調スニペットに使用されているWebページの大半は、検索順位10位以内に入っているものだということです。

このことから、強調スニペットに表示させるには、SEO対策を行い、上位表示を目指すのが重要だと考えられます。

TECHNIC 5リスト・表・画像を積極的に使う

コンテンツ内では、必要に応じてリストや表、画像を積極的に使いましょう。

たとえば、検索クエリによっては手順や種類を回答するのが適切なことがあります。その場合、手順をテキストで書くよりもリスト形式にするほうがわかりやすく、簡潔かつ明確な回答になります。

同様の理由で、表や画像がユーザーの理解を助けるのに有効ならば、積極的に活用してください。

「情報が充実している」「明確な答えである」とGoogleに判断されれば、強調スニペットに表示される可能性が高まります。

リストや表を使う場合は、利用するタグにも気を配りましょう。「適切なHTMLタグ」でも解説したとおり、タグを記述しなかったり誤ったものを使ったりすると、クローラーに認識されず、強調スニペットに採用されにくくなります。