サイトマップの書き方は？HTML・XMLの作り方やSEO効果、確認方法などを解説

こんにちは。SEO先端ラボです。皆様、いかがお過ごしでしょうか。

野球のニュースが賑わいを見せているこの頃ですが、皆様は観戦されたでしょうか。

SEO先端ラボも「SEO調査」と「SEOの情報発信」の二刀流を目指していきたいものです。

さて、今回の研究テーマはサイトマップについてです。

サイトにも地図があるのをご存知ですか？

それがサイトマップです。クローラーがサイト内を巡回する際の道しるべにもなります。

今回の調査は「サイトマップにURLが記載されているとSEOに有利になる？」という噂の検証です。

SEO先端ラボも施設案内があれば、もう迷う事もないですね。施設内の部屋の配置を俯瞰して見ることができて、分かりやすくなりました。

これはWEBサイトでも同じことが言えます。

サイトマップとは、検索ロボットやユーザーに対してWEBサイトにどのようなページがあるかを伝えるためのページやファイルのことです。

例えば、WEBサイト内に「サイトマップ」というリンクが貼られているのを目にすることがありますが、クリックするとサイト内のページ一覧がテキストリンクとして表示されます。

これは「htmlサイトマップ」といい、ユーザーのために用意されたサイト内の地図です。まさにSEOラボの施設案内図と一緒です。

実は、サイトマップには「xmlサイトマップ」というもう一つの種類があります。こちらは、htmlサイトマップと異なりユーザーの目に付く場所にはありません。

検索ロボット用に用意されたサイトマップだからです。
xmlサイトマップは、

• 検索ロボットがページを認識しやすくなる。
• 新たにページを作成した際、インデックスを促すことが出来る。

など、検索ロボットがサイトを訪れた際に、サイト内をスムーズに巡回してもらう事が主な目的です。

検索ロボットのサイト内巡回がスムーズになると、SEOでもプラスに働くのではないかと考える方も多いかもしれません。

実際はどうなのでしょうか。早速ですが、調査結果をご覧ください。

こちらのグラフは、各検索順位のWEBページについて、XMLサイトマップにページの情報が記されているかどうかを調査したものです。1～10位に位置しているページの場合、XMLサイトマップが設置されているURLの割合は約15.7%です。

グラフを見ると、やはり上位ページの方がサイトマップが設置されている確率が高いですね。

確かに。検索順位グループとサイトマップの設置率は比例しているように見えますね。

はい。検索順位と完全比例しているとは言えないものの、特に上位10位までのサイトと、11位以下のサイトでは明らかに設置率に差が出ました。

調査結果を見る限り、サイトマップを充実させた方が検索順位に有利に働くようです。実際、サイトマップは必要なのでしょうか。

Googleの重要人物であるジョン・ミューラー氏の発言によれば、htmlサイトマップはSEO上あまり重要ではないですが、XMLサイトマップはクロール時に参照することがあるようです。

その根拠として、Googleの重要人物であるジョン・ミューラー氏は、次のように語っています。

特に、サイトやユーザーにとって役立つのならHTMLのサイトマップを利用するのはいいことだ。だがほとんどのサイトはSEOのためにはHTMLサイトマップを近ごろでは必要としていない（すべてのページを私たちは普通はクロールできるし、XMLサイトマップの助けを得られる）。なので、私ならわざわざ作ったりはしない。

引用：HTMLのサイトマップはSEOのためなら今は必要なし

片や、XMLサイトマップは検索クローラー巡回のために必要とすることがあると述べられていますね。では、Googleはサイトマップの何を見ているのでしょうか。

Google検索セントラルによると、<lastmod>（ページの最終更新日）を見ているようです。

• Google は、<priority> と <changefreq> の値を無視します。
• Google は、<lastmod> 値が一貫して正確であることを（ページの最終更新との比較などにより）検証できる場合に、この値を使用します。

引用：サイトマップの作成と送信｜XML サイトマップに関するその他の注意事項

Googleの重要人物であるゲイリーイリェーシュ氏が、過去にTwitterで次のように述べています。

翻訳：ゲイリー）（最終更新日について）正確な情報であれば、使用すると思います。

更新していないにもかかわらず、偽りの最終更新日を記載することは厳禁です。不正確な最終更新日を記載すると、Googleは<lastmod>を信じなくなるおそれがあります。

XMLサイトマップが重要であることは分かりました。では、XMLサイトマップを作成するにはどうすればよいのでしょうか。

実は、XMLサイトマップは一から自分で作る必要はありません。「XMLサイトマップ　生成」で検索すると、無料の生成ツールがいくつもヒットします。

サイトマップが完成したら、Google Search Consoleでサイトマップを送信し、Googleにサイトマップの存在を知らせてあげましょう。

htmlもxmlもサイトマップにはぞれぞれサイト内をスムーズに巡回してもらう重要な役割があります。特にページ数が多くなればなるほど、サイトマップは必要不可欠です。

クローラビリティ（検索クローラーの巡回のしやすさ）を向上させるため、是非とも取り入れたいものです。