海外SEOとは？海外向けWeb集客の最新動向と成功ポイント

DIFFERENCE 1言語表現

まず大きな違いは言語です。言語が違うことで、以下が違ってきます。

• 文字（ひらがな、カタカナ、漢字、漢数字、半角、全角、アルファベット など）
• 文法
• 表現

例えば「英語圏のユーザーをターゲットにしよう」とした場合、同じ英語圏でも、アメリカ・イギリス・カナダ・オーストラリアなど、様々な国に分かれます。

また、カナダの場合、ケベック州では「英語」に加えて「フランス語」を公用語としており、フランス文化が融合した独自の地域性が存在します。

このように、海外SEOでは、ターゲットの「言語」や「居住地域」に応じて、海外文化への理解が必要なのです。

DIFFERENCE 2現地トレンド

ここでいう「現地のトレンド」とは「現地ユーザーに特化した対策方法」を指します。

言語や文化の違いによって、コンテンツ量やデザインを最適化する必要があるのです。

例えば「ハイコンテクスト文化」「ローコンテクスト文化」をご存知でしょうか。

	ハイコンテクスト文化	ローコンテクスト文化
とは	言葉以外の表現に頼るコミュニケーション方法	言葉による表現を重視するコミュニケーション方法
特徴	抽象的 / 曖昧な表現 共通認識 / 文化的背景 / 知識を前提とした会話 言葉自体ではなく、文脈から会話の流れを判断する	直接的 / 明示的な表現 文脈/事前情報に頼らず、伝えるべきことをすべて言語化する 文脈を汲むことがなく、遠回しな言い方では内容が伝わらない
該当国	日本 / 東南アジア / アフリカ	欧米諸国

つまり「文脈や共通認識から察する」のがハイコンテクスト文化、「内容をすべて言語化する」のがローコンテクスト文化といえます。

ローコンテクスト文化である欧米諸国に向けてコンテンツを作成する場合、伝えたい内容はすべて言語化する必要があり、文脈や背景の説明を行う必要があります。

そのため、日本向けと比べて、欧米諸国向けのコンテンツ量は多くなるのです。

DIFFERENCE 3検索エンジン

たしかに、Googleは世界中で使用される人気の検索エンジンです。しかし、国や地域によって使用される検索エンジンの種類やシェアが異なります。

こちらをご覧ください。

出典：statcounterGlobalStats「Browser Market Share Japan」より作成

それぞれの国や地域で使われている検索エンジンを調査し、それに特化したサイト構築が必要です。

TREND 1AI利用の導入

前提として、Googleはコンテンツの「制作方法」ではなく「質」に評価の重点を置いています。

Google のランキング システムは、E-E-A-T（専門性、エクスペリエンス、権威性、信頼性）で表される品質を満たした、オリジナルかつ高品質のコンテンツを評価することを目的としています。

引用：Google検索セントラル「AI生成コンテンツに関するGoogle検索のガイダンス」

言い換えると、コンテンツが高品質であれば、制作方法（人かAIか）は問わないのです。

AI生成コンテンツについて、Googleは以下のように述べています。

AI や自動化は、適切に使用している限りは Google のガイドラインの違反になりません。

引用：Google検索セントラル「AI生成コンテンツに関するGoogle検索のガイダンス」

なぜAIの使用を禁止しないのかというと、GoogleはAIを活用することで、よりクリエイティブで役立つコンテンツが作成されると考えているからです。

AI を活用することで、これまでにない面白い方法で有用なコンテンツを作成したり、コンテンツをさらに改善したりできます。

引用：Google検索セントラル「AI生成コンテンツに関するGoogle検索のガイダンス」

SEOで上位表示を目指すためには、「AIか人間どちらが作成したか」ではなく、コンテンツの質、つまり「E-E-A-Tを満たしているか」「オリジナルか」「高品質か」に重点を置くことが重要なのです。

TREND 2E-A-TからE-E-A-Tへ

2022年12月、Google検索ランキングシステムの評価要素であるE-A-T（専門性、権威性、信頼性）に「E（エクスペリエンス）」が新たに追加され、E-E-A-Tとなりました。

E-E-A-Tに変更になったことで、コンテンツに経験が織り込まれているかも評価されるようになりました。

経験の例

E-E-A-Tは、海外や日本のSEOを問わず、コンテンツの重要指標です。コンテンツ制作に関係する担当者は、ぜひE-E-A-Tについて深く理解をしておきましょう。

「E-E-A-Tについて詳しく知りたい！」という方は、こちらを参考にしてください。

2023年最新！SEO対策で知っておきたいE-E-A-Tの考え方

「経験・専門性・権威性・信頼性」を意味するE-E-A-Tは、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されているWebサイトの評価基準です。ここでは、E-E-A-Tの意味や重要性とあわせて、E-E-A-Tの対策のポイントをご紹介します。

TREND 3モバイルファーストインデックス（MFI）

MFIについて、Googleは以下のように述べています。

モバイル版のページを用意することは、コンテンツを Google の検索結果に表示させるための要件ではありませんが、非常に強く推奨されています。

引用：Google検索セントラル「モバイルサイトとモバイルファーストインデックスに関するおすすめの方法」

MFIは海外SEOにおいて、特に重要です。なぜなら、スマホの機種によって画面サイズや仕様が異なるためです。日本ではAppleの普及率が6割を超えますが、世界的にはSamsungやXiaomiも普及率が高いです。

このように機種の違いによる、サイトの見え方に対応する必要があります。

例えば、MFIに対応させる方法として「レスポンシブWebデザイン」があります。これにより、機種によって異なる画面サイズに合わせてUIを最適化させることができるのです。

POINT 1市場調査とターゲット理解に全力を注ぐ

日本における商品・サービスの価値と、海外における商品・サービスの価値は大きく異なる可能性があります。

なぜなら、先ほど「海外のSEOと日本のSEOに違いはあるのか？」でお伝えしたように、言語や文化の違いがあるためです。

このように、「ターゲットとする国ではどのような需要があるのか」「ターゲットにはどんなアプローチが刺さるのか」など、市場調査とターゲット理解は事前に行いましょう。

SEO対策をする前に事前調査を行うことで「そもそも自社は海外SEOに取り組むべきなのか？」を判断することにもつながります。

POINT 2日本在住外国人や海外在住日本人にインタビューする

ユーザーのリアルな声として、日本に住む外国人や海外に住む日本人に、商品やサービスに関する率直な感想を聞きましょう。

海外文化を肌で感じた人にリアルな感想を聞くことで、海外における自社商品・サービスの強みを発見することができます。

インタビューの結果をターゲットとする国に最適化し、SEOを行うことでより効率的な海外SEO対策が実現します。

MERIT 1海外顧客への販売促進・サービス普及ができる

海外SEOがうまくいくことで、海外の検索エンジンで露出が増え、その分流入の増加が期待できます。

結果として、自社商品・サービスの認知度向上や越境ECの売上アップにつながるのです。特に海外向けに、オンラインで商品を販売したいEC事業者におすすめです。

MERIT 2海外ブランディングにつながる

海外SEO実施により、日本以外でのブランディングができます。

また、海外にサービスを展開していることが、日本国内でのブランディングになることもあり、相乗効果が期待できます。

また、海外の検索エンジンで露出が増えます。ユーザーの目に留まる機会が増えることで、サイテーションや被リンクの獲得につながり、ドメインパワー向上が期待できるのです。

MERIT 3日本から海外SEOを実施できる

海外向けのWeb集客でありながら、国内で対策を実施できる点が海外SEOのメリットです。Webサイトに高品質なコンテンツを増やすことで検索上位を目指すSEOは、海外向けであってもその対策は変わりません。

そのため、海外向けのマーケティングでも海外出張の必要がなく、現地に出向くコスト面を大幅に削減できます。

DEMERIT 1運用コストがかかる

運用コストがかかる理由は「管理するサイト数が増える」ためです。

なぜ管理するサイト数が増えるかというと、海外SEOでは、各国の検索ユーザーに対応したサイトを作成する必要があるためです。

例えば、アメリカ向けのサイト、スペイン向けのサイトなど、ターゲットの国ごとにサイトを作成する必要があり、その分運用するサイトが増えます。

そのため、ターゲットとする国を絞って、必要な多言語SEOを行うことで増やすサイト数を最小限に抑えることができます。結果として、運用コストを抑えることができるのです。

DEMERIT 2最重要事項はコンテンツの質

先ほど「【2023年最新】海外SEOの最新動向」でお伝えしたように、Googleはコンテンツの「制作方法」ではなく「質」に評価の重点を置いています。

そのため、海外・日本を問わず「コンテンツの質」が最重要です。海外SEOのコンテンツを作成する場合、国内向けのコンテンツをベースに、海外向けに作り直すことがほとんどです。

そのため、ベースとなる国内向けコンテンツの質が高くなければ、海外向けコンテンツの質を上げることは難しくなります。大前提として「コンテンツの質」を高めることが重要です。

また、ただ翻訳をすればよいというわけではありません。コンテンツの内容をわかりやすくしたり、サイト構造を最適化したりといった工夫が必要です。

POINT 1言語ごとにドメイン・パーマリンクを設定

Webサイトのドメインやパーマリンクは、言語ごとに最適化しましょう。

ドメインについて、以下の選択肢があります。

• 国別にドメインを取る
• 国別のサブドメインを作る
• サブディレクトリを作る

パーマリンクについては、現地の言葉でパーマリンク設定する必要があります。

例えば、英語コンテンツの場合は「英語のパーマリンク」を、フランス語のコンテンツの場合は「フランス語のパーマリンク」を設定しましょう。

POINT 2言語に精通した人によるコンテンツ作成

機械翻訳は安価であるメリットもありますが、不自然な文章になったり、細かいニュアンスまで表現できなかったりする可能性があります。

現地の言語に精通した人がコンテンツを作成することで、現地のターゲットにとって読みやすく・分かりやすいコンテンツを作成できます。

POINT 3現地で利用されているサーバーを使う

自社で取り組む海外SEOの実施段階に応じて、現地サーバーの利用も検討しましょう。現地サーバーを利用することでページ表示速度も早くなり、SEOへの好影響も期待できます。

特に、ターゲットとして特定の国や地域が決まっている場合は、その国のサーバーを積極的に利用しましょう

POINT 4地域ターゲティング(ジオターゲティング)の設定

地域ターゲティングとは、「IPアドレス」「GPSの基地局」「Wi-Fiの接続情報」などの位置情報を使ったマーケティングの1つです。
Webサイト訪問者の地域を限定できるメリットがありますので、可能であれば設定をしましょう。

STEP 1キーワード選定

キーワード選定は様々な方法がありますが、今回は弊社が実際に使っている方法をご紹介します。

基本のキーワード選定方法

海外SEOの場合は、ターゲットとする国や地域によって検索されやすいキーワードが異なります。基本のキーワード選定方法を土台に、ターゲットが検索するであろうキーワードを選定しましょう。

「キーワード選定の方法をもっと知りたい！」という方はこちらを参考にしてください。

SEOライティング前に知っておくべきキーワード選定

SEOライティングのキーワード選定にお困りではありませんか？上位表示するコンテンツ作成には「キーワード選定」が最重要です。キーワード選定完全攻略法として、コツ・おすすめのツール・選定後のキーワードの使い方などをご紹介します。

STEP 2競合調査

競合調査を行うことで、他社との差別化ポイントを見つけたり、競合の戦略を想定したりできます。

以下の4つは必ず押さえておきましょう。

1. アクセス数
2. 流入キーワード
3. 上位表示ページ
4. 被リンク獲得先

特に初めて海外SEOを行う場合は、競合の施策を知ることでよいところを取り入れていきましょう。「どこの数値が高いのか？」「どのような施策をやっているのか？」などの点に注目して、競合調査を行いましょう。

STEP 3コンテンツ作成

日本向けの場合でも、海外向けの場合でも、SEO対策の中核は「コンテンツの質」です。E-E-A-Tを押さえた、高品質な記事を作成しましょう。

また、記事を作成したあとは、誤字脱字や不自然な文章になっていないかを確認しましょう。言語に精通した人がいない場合は、ネイティブチェックなどの利用を検討してください。

「上位表示されるSEOコンテンツを作りたい」という方はこちらを参考にしてください。

コンテンツSEOとは？記事の書き方をSEOのプロが徹底解説！

SEO対策では高品質なコンテンツ作りが重要ですが、どのように作成すればいいのかわからない方も多いでしょう。SEO対策を始める方に参考にしていただきたい「コンテンツ作成の流れ」と「上位表示を意識したタイトル・記事の書き方」を解説します。

STEP 4リライト

記事を公開後、「アクセスが伸びない…」「もう少しで1ページ目に載りそう」という場合はリライトをしましょう。

リライトでは、「コンテンツに情報を追加する」「文章表現を変える」という作業をします。

リライトをすることで、アクセス数が改善する可能性もありますので、記事公開後も各記事の改善を続けましょう。