調査結果の前に、まずリンクの種類について整理します。

一言に「リンク」と言っても大きく3つの種類に分けられます。

では発リンク、内部リンク数とSEOの関連性の調査結果をご覧ください。

図1をご覧頂くと、順位に比例してリンク数も増えています。 特に上位表示サイトほど、内部リンク数が多いことが分かります。

図2はポータルサイトを省いたサイトを集計した結果です。 ポータルサイトを省くとリンク数と順位に関係性は見られませんでした。

検索順位の上位によく表示されるポータルサイトは内部リンクの設定数も多くなりますので、図1のような結果になったものと思われます。 リンク数をやみくもに増やしてもSEOで有利になるということはなさそうです。

今回の調査で、リンク数とSEOの関係性は薄いということが判明しました。

もう一つ調査結果をご案内します。 こちらはリンク数ではなく、サイト内の内部と外部リンクの比率を調査したグラフです。

上位サイト（1-10位）は59%が内部リンクとなっており、下位サイトと比較すると内部リンクを積極的に設定している事が分かります。 11位以下のサイトについては大きな変化はなく、内部リンクの割合は50%前後という結果になりました。

内部リンクを充実させることで、サイト内の回遊性を高める事ができます。 上位のサイトほどユーザビリティを意識してリンクを設定しているということかもしれません。

ユーザー行動が活発なサイトは、検索エンジンからも高く評価されます。

ではリンクの内容についてはどうでしょうか。

被リンク同様、発リンクにも質が求められるのでしょうか。

被リンク同様、発リンクについても、何でも貼れば良いという訳ではありません。 発リンクも被リンクと同じように質が求められます。

例えば、グルメサイトから、蕎麦屋のサイトへのリンクが貼られていたとします。 この場合、どちらも飲食系としての関連性があります。

しかし、SEOの研究サイトから蕎麦屋のサイトにリンクが貼られた場合はどうでしょうか。

SEOと蕎麦屋には関連性はありません。 「部長のお気に入りのお店」ということは、Webページに記載がない限りさすがのGoogleも見抜けないでしょう。

WEBページの内容と関連しないリンクの設定はSEO上良い評価にならないことがほとんどです。

不自然なリンクを設置していると、Googleからペナルティを受ける可能性があります。

2016年、Googleは関連性のない発リンクを設置しているWEBサイトオーナーに、警告文を送信しました。

以下はGoogleから「不自然な発リンクについての警告」を受けとったWEBサイトオーナーからGoogleへの相談内容です。

質問に対し、Googleの重要人物「ジョン・ミューラ―」氏自らが回答しています。

Google検索セントラルでは1ページのリンク数上限について言及しています。

• 参考：ウェブマスター向けガイドライン

同ガイドラインには、「スパム行為として、判定される恐れがある行為」について説明をしています。 その中のひとつの項目として、次のような記述があります。

次回の検証テーマはページ滞在時間と順位の関連性についてです。 お楽しみに！