インターネット広告初心者のためのはじめの一歩　－種類と基礎知識－

あなたは毎日インターネット広告を目にしますか？
インターネットが生活の一部となった現在では、目にしないという方はほとんどいないでしょう。

この記事をご覧いただいている方の中には、実際にご自分でインターネット広告を運用している方や、広告を出稿しようと検討中の方もいらっしゃると思います。

当記事では、「運用しているけど成果が出ない」という方や「これから自分で広告運用をしてみたいけど何をすれば良いかわからない」という方々のために、インターネット広告の主な種類とインターネット広告についての基礎知識をご紹介いたします。

日々の中で目にするインターネット広告はいくつもあります。

「まとめサイト」や「ニュースサイト」などで必ず目にする、バナー画像やテキストを使った『ディスプレイ広告』、 検索エンジンで検索したキーワードに連動して検索結果に表示される『リスティング広告』、 YouTube等の動画配信サイトで動画の冒頭や途中で流れる『動画広告』、 FacebookやTwitter、InstagramなどのSNSでタイムラインの間などに表示される『SNS広告』などがあります。

インターネット広告の課金方式の種類には、以下のようなものがあります。

例

ディスプレイ広告にもリスティング広告にも言えることですが、インターネット広告は出稿した時点でそれぞれの広告審査担当部署による審査が入ります。 不適切な表現があると承認されないため広告配信を行えず、一度審査に通過しても第三者の訴えで配信差し止めになる場合もあるので、表現には十分注意が必要です。

注意が必要な表現はいくつかあります。
非常に訴求力があり、広告を出稿する側としては使いたくなる『最上級表現』(最高品質、日本で一番売れている、最安値など)は根拠明示を求められます。
また、固有名詞や芸能人の名前、画像等を使用すると著作権・肖像権の権利者であるか、権利者の許可を得ているかの証明が必要となる場合があります。

他にも、医療や化粧品に関するインターネット広告は、審査を通過させるためだけでなく、法律に違反しないために厚生労働省が出している医療広告ガイドラインに沿った表現を守ることがとても重要になります。

広告運用を行う上での注意点もいくつかあります。Google AdWords 、Yahoo!プロモーション広告の共通点として1つのアカウントの中にキャンペーンという1日の予算や各種配信設定を管理するグループを作成し、さらにその中に広告グループという広告や入札額を管理するグループを作成します。 この中で1つのサービスや商品毎に広告グル―プを分け特化させる運用が推奨されています。 1つの広告グル―プで1つのドメインしか広告配信出来ない等のルールもあります

ここからはインターネット広告の大手Google AdWordsとYahoo!プロモーション広告について説明いたします。

ターゲティング広告はサイトに誘導するだけでなく、表示されて多くのユーザーにイメージを印象付けることができるため、ブランド認知度を高める”ブランディング”にも向いたインターネット広告です。

広告予算次第にはなりますが、インプレッションやクリックを増やそうと考えた場合はGDNとYDNを並行して運用すると、多くの媒体、多くの掲載面に広告配信ができるので広告効果が高くなります。 クリック課金型ですと他のインターネット広告方式に比べ費用も安く抑えられます。主なデメリットはユーザーが必要としているタイミングに合わせて、広告配信をコントロール出来ない事と間違いクリックが発生しやすい事などです。
また、わざと間違いクリックを誘発させるタイミングで表示させたり、動いたりする悪質な媒体もあるので注意が必要です。

ターゲティング広告の運用を始めてみると「管理画面上では数字がついているけど、実際に広告が表示されているかわからない」「自分でサイトを見てみても一度も自社の広告が出ない」と心配される方も多いと思います。
出稿されている非常に多くの広告の中から配信する広告をシステムが選んでいるため、ターゲティング広告で自分の出している広告を狙って見るのは非常に難しいのですが、実際には配信されているので問題ありません。

リスティング広告も日頃からインターネットを使用している方ならよく目にする広告の１つです。

GoogleやYahoo!を使用してキーワード検索した際に検索結果の上部や下部に検索結果と似たテキスト形式で表示されます。リスティング広告にはURL表記の前に広告と表示されています。 リスティング広告の主な課金方式はPPC(Pay Per Click)と呼ばれるクリック課金型です。
そのため、広告で宣伝している内容とニーズの一致しない人が間違ってクリックしてしまう無駄クリックをできる限り減らす様な設定の工夫が必要です。

リスティング広告ではユーザーがどの様なキーワードで検索した際に広告を表示するかの設定が必要で、「部分一致」「絞り込み部分一致」「フレーズ一致」「完全一致」といったマッチタイプと呼ばれる設定があります。

検索語句とは設定したキーワードに対して実際に広告が表示されたキーワード、広告がクリックされた語句です。検索語句が自信で想定している広告を出すのに理想的なキーワードをかけ離れている場合はキーワードやマッチタイプの見直しが必要です。

掲載面はGoogleのキーワード検索結果となり、スマートフォンのブラウザでGoogle Chromeが多く使われている現在はスマートフォン向けのインターネット広告媒体としてかなり広いシェアを持っています。

見出し1が15文字、見出し2が15文字、説明文が40文字となります。 キーワードと広告内のメッセージがどの程度合致しているかも重要なポイントです。

キーワードは一度に複数登録可能でマッチタイプ毎に記述方法が変わります。

【花　宅配】というキーワードの例

• 部分一致・・・花　宅配
• 絞り込み部分一致・・・+花　+宅配
• フレーズ一致・・・”花　宅配”
• 完全一致・・・[花　宅配]

キーワード毎に上限クリック単価(入札額)が設定できるので、慣れないうちは平均掲載順位や表示回数などを目安に、設定したキーワードの相場を探る必要があります。

GDNと同様にターゲット地域設定(配信地域)、配信スケジュール、配信デバイス、性別、年代など設定が可能です。 ターゲット地域設定に関しては「ターゲット地域の詳細設定」で特殊な設定ができ、ターゲット設定している地域にいるユーザーに配信するのか、ターゲット設定している地域を検索しているユーザーに配信するのかを設定できます。 後者の設定をしていると『賃貸 マンション』というキーワードで広告配信していてターゲット地域を渋谷だけにしている場合に、千葉から『渋谷 賃貸 マンション』で検索したユーザーに対しても広告が表示されます。デフォルトでは前者と後者の両方に対応した設定になっています。

Google AdWordsでは広告表示オプションという設定があります。

その他にも『電話番号表示オプション』、『住所表示オプション』など各種情報の追加が可能です。 このオプションを使用すると広告の占有面積が広くなり情報量も増えるので広告効果が高くなりますが、 設定しても必ず広告表示オプションが表示されるわけではなく広告の掲載位置と広告ランクが高くないといけない等の条件があります。

スポンサードサーチとはYahoo!プロモーション広告の中のリスティング広告の名称です。Yahoo!でキーワード検索した際の検索結果の上部や下部に広告が掲載されます。

リスティング広告はターゲティング広告と比べてクリック単価が数十倍～数百倍になるのでキーワードやターゲット設定を誤るとコンバージョンに結びつかない無駄なクリックが多くなり費用がかさんでしまうので、設定キーワードに対する検索語句(検索クエリー)の検証をこまめに行うことが重要となります。

コンバージョンタグの設置やGoogleアナリティクスを導入し、よりコンバージョンに繋がるキーワードや広告文を導き出せれば広告の効果を更に高められるでしょう。

これまで書いてきた内容はインターネット広告のほんの一部なので、まだまだ運用を始めるのは不安だと思われる方もいらっしゃられるでしょう。
そんな方のために最低限の設定だけで運用はサポートが行ってくれるサービスや初期設定を行ってくれるサービスなどがGoogle AdWordsやYahoo!プロモーション広告にあるのでご利用してみてはいかがでしょうか。

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